За нами следят. Или «все» об интернет рекламе. Часть 1

Итак, давайте поговорим о рекламе в интернете! Это как тот случай, когда вы купили стиральную машинку, а она потом начала вас преследовать повсюду. Ну, или как эта история про девушку, которая перешла по ссылке на стиральную машинку и теперь считает, что Facebook читает ее личную переписку. Нет-нет, все не так страшно! На самом деле, все эти стиральные машинки и рекламные баннеры следят за нами не потому, что мы такие интересные личности, а просто потому, что алгоритмы рекламных систем работают так.

Давайте вернемся во времена, когда интернет был еще маленьким и модемы гудели как утки. Реклама была статичной — баннер просто висел на сайте и показывался всем подряд. И помню я один случай продажи первого баннера: пришли мы в подвал к типичному новорусскому бизнесмену, который за полированным столом спросил у нас про «интернет». Показали ему распечатку сайта (интернета у него в подвале не было) и продали баннер за 100 долларов в месяц. Какое это имело значение для его бизнеса — до сих пор загадка.

А потом пришло время таргетинга и статистики. Реклама начала показываться в зависимости от IP адреса и времени суток. Появилось понятие CTR (кликабельность), которое измеряло эффективность рекламы. И тут начались эксперименты с контентом: голые женщины на баннерах с призывами «вся твоя» приводили к некоторому успеху. Но потом люди перестали кликать на эту рекламу — оказывается, не все хотели делиться своей материнской платой.

И вот уже мы в недалеком прошлом: люди ходят по интернет-магазинам как по базару, ничего не покупая. Баннеры напрасно перекачивают трафик, а оплата за клики не устраивает никого. Тогда появилась идея разбивать аудиторию на мельчайшие кусочки: по половозрастным группам, предпочтениям и даже курительным привычкам. Но люди ленивые создания — заполнять все эти опросники им было лень.

И тут пришла поисковая реклама! Если человек что-то ищет в поисковике, значит он это хочет купить. Так началось запоминание поисковой истории и назойливая реклама на всех сайтах. Крупные компании обладали информацией о пользователях и размещали рекламу повсюду. И вот уже вы видите эту стиральную машинку следом за собой после того, как случайно кликнули на ссылку о новых моделях.

Так что не обессудьте на рекламщиков — они просто делают свою работу! А если что-то не нравится — всегда можно выключить интернет и спрятаться от всех этих стиральных машинок!